中新經(jīng)緯客戶端8月26日電 近日，保健品企業(yè)顏如玉被推上了輿論的風口浪尖，廣州顏如玉生物科技有限公司26日發(fā)表聲明，表態(tài)出現(xiàn)此次被罰事件，確實負有監(jiān)控力度不夠之責。同時稱，該公司已與一家國內(nèi)人工智能與大數(shù)據(jù)分析機構達成戰(zhàn)略合作，將共同研發(fā)“社交電商反不當宣傳系統(tǒng)”。
此前，“顏如玉”的最高級別代理商金華市梨大膽生物科技有限公司，因涉嫌虛假宣傳遭到當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門的頂格處罰，罰款100萬，引發(fā)網(wǎng)友關注。
8月23日凌晨，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司官微發(fā)聲明稱，被處罰主體為“金華梨大膽生物科技有限公司”，并非顏如玉公司。“金華梨大膽生物科技有限公司”個體行為不能代表顏如玉公司，其違規(guī)并不等同顏如玉公司違規(guī)。
8月26日，顏如玉官方再次發(fā)布聲明，公布了此次事件的調(diào)查結果和處理措施，表示盡管不當宣傳及被罰均不是顏如玉，但顏如玉確實負有監(jiān)管力度不足之責。
顏如玉在26日發(fā)布的聲明中表示，顏如玉對其經(jīng)銷商自行開展的宣傳工作有明確的規(guī)定和要求，但由于社交電商經(jīng)銷渠道的監(jiān)控難度大，依然出現(xiàn)此次被罰事件，顏如玉也明確表態(tài)確實負有監(jiān)控力度不夠之責。
中新經(jīng)緯客戶端查閱天眼查數(shù)據(jù)顯示，金華梨大膽生物科技有限公司法定代表人為章嘉麗，持股55%，為疑似實際控制人，金華梨大膽生物科技有限公司剩余45%股權由胡寅飛持有。而顏如玉醫(yī)藥科技有限公司法定代表人為李京衛(wèi)，股權由李京衛(wèi)、謝寧持有。上述兩家公司股東及主要人員不存在重合。
查閱顏如玉官方網(wǎng)站顯示，廣州顏如玉生物科技有限公司是一家大型高科技企業(yè)。截至2017年12月，在大型及連鎖商超、電商平臺等多渠道銷售的顏如玉口服液累計銷量突破數(shù)千萬瓶。“顏如玉”是中國國家女子排球隊供應商，女星趙麗穎為“顏如玉”代言人。
有營銷界資深人士指出，雖然此事件法律主體責任不在顏如玉，但事件對顏如玉品牌帶來一定傷害。顏如玉應制定相應措施避免同類事件再次發(fā)生。
在此次聲明中，顏如玉明確表示已與一家國內(nèi)人工智能與大數(shù)據(jù)分析機構達成戰(zhàn)略合作關系。雙方還發(fā)布聯(lián)合說明，表明將共同投入研發(fā)中國首個“社交電商反不當宣傳系統(tǒng)”。據(jù)介紹，該系統(tǒng)將包含廣告法宣傳教育普及、廣告違禁詞自動檢索與提示、關鍵詞檢索與大數(shù)據(jù)分析等功能。該大數(shù)據(jù)分析機構CEO表示，憑借其技術積累，該系統(tǒng)可以快速在兩個月內(nèi)上線，屆時會對社會進行公告。
顏如玉負責人表示，顏如玉旨在通過技術手段對社交電商宣傳行為進行自我規(guī)范，主動承擔社會責任，為社交電商這一新興事業(yè)的蓬勃、持續(xù)發(fā)展探路。
業(yè)界人士表示，這一系統(tǒng)的上線，對于規(guī)范整個行業(yè)的宣傳行為都具有積極意義，能較為有效地解決社交電商因傳播行為不規(guī)范對品牌帶來的傷害，對行業(yè)具有一定的示范效應。
